İflas Eden Brooks Brothers Bir
Alıcı Buluyor
The New York Times için yazan…İleSapna Maheshwari
Mağazalar, alışveriş merkezi
sahibi Simon Property Group ve bir lisans firması olan Authentic Brands
Group tarafından desteklenen bir gruba 325 milyon dolarlık satış için
mahkeme onayı istiyor.
Brooks Brothers geçen ay iflas
başvurusunda bulundu.
1818'de kurulan ve geçen ay iflas
başvurusunda bulunan saygın marka Brooks Brothers , Amerika Birleşik
Devletleri'nin en büyük alışveriş merkezi operatörü Simon Property Group'a ve
bir lisans firması olan Authentic Brands Group'a satılacağını söyledi.
Şirketler Salı günü geç
saatlerde yaptıkları açıklamada , Brooks Brothers'a geçen ay aynı taliplerin
305 milyon dolarlık teklifine kıyasla 325 milyon dolarlık teklifin bu hafta
mahkeme onayına tabi olduğunu söyledi . Alıcılar, en az 125 Brooks Brothers
perakende satış noktasında faaliyet göstermeye devam etme taahhüdünde bulundu.
Mahkeme belgelerine göre, pandemiden önce şirket, 236'sı Amerika Birleşik Devletleri'nde
olmak üzere dünya çapında 424 mağaza ve outlet mağazası işletiyordu.
Brooks Brothers için teklif,
Simon Property ve Authentic Brands Group arasındaki ortak girişim olan SPARC
Group olarak bilinen bir kuruluştan geldi. Alışveriş merkezi sahibi ve ABG,
son yıllarda genç zincir Aéropostale ve hızlı moda devi Forever 21 dahil olmak
üzere diğer iflas etmiş mağazaları satın almak için anlaşmalar yapmak üzere bir
araya geldi . SPARC, geçen ay iflas başvurusunda bulunan denim şirketi
Lucky Brand için de teklif verdi. ABG, Barneys New York ve Sports Illustrated
gibi markaların fikri mülkiyetini alması , ardından isimlerini diğer şirketlere
lisanslaması ve ilgili ürünlerden telif ücreti kazanmasıyla tanınır.
Biri lisans uzmanı, diğeri alışveriş merkezi işletmecisi
olan Jamie Salter ve David Simon, Brooks Brothers ve Forever 21
gibi iflas etmiş markaları satın alarak alışveriş ortamını yeniden
şekillendiriyor.
Koronavirüs salgını, birçok
mağaza geçici olarak kapanmaya zorlandığından ve yeni giyim talebi uzak, daha
az sosyal bir ortamda düştüğünden, özellikle giyime odaklanan birkaç katlı mağaza
markasını devirdi. JC Penney, J. Crew, Neiman Marcus ve Ann Taylor ve Loft'un
sahibi gibi zincirler, kayıp satışlar ve ağır borç yükleri ile mücadele ederek
Mayıs ayından bu yana iflas koruması için başvuruda bulundu. Çoğu, daha az
mağaza ile yeniden ortaya çıkmayı planladıklarını söylüyor.
New York merkezli Brooks
Brothers, Amerika Birleşik Devletleri'nde sürekli faaliyet gösteren en eski
giyim markasıdır ve ender ve hikayelerle dolu bir üne sahiptir. James
Madison'la çıkan dört başkanın dışında hepsini giydirdi, Clark Gable ve Andy
Warhol tarafından giyildi ve Lincoln Center Orkestrası'ndaki Jazz'ın resmi
giysisi. Abraham Lincoln , öldürüldüğü gece Brooks Brothers ceketi giyiyordu.
2001 yılında satın alan İtalyan
sanayici Claudio Del Vecchio tarafından son yirmi yılda yeniden canlandırıldı. Mağazalar,
daha gündelik iş kıyafetlerinin yükselişi ve çevrimiçi mağaza satış geçişle
hırpalanmış, son yıllarda kaymaya başladı ve bir arama yapılmasına neden oldu.
Yeni alıcılar veya yatırımcılar için. Brooks Brothers, mahkeme belgelerinde
Nisan 2019'dan bu yana işinin dünya çapında 90'dan fazla potansiyel yatırımcıya
pazarlandığını söyledi. Mağazalar, 2019'da sona eren mali yıl için gelirinin
991 milyon doları aştığını ve bunun yaklaşık beşte birinin Kuzey Amerika
e-ticaret işinden geldiğini söyledi.
• Starbucks,
malzeme ve işçiler için daha yüksek maliyetlere atıfta bulunarak fiyatları
tekrar artıracak.
• GM,
kıtlığı azaldıkça üretimin bu yıl normale dönmesini bekliyor.
• Alphabet'in karı dördüncü çeyrekte yüzde 36 artarak 20.64 milyar dolara
ulaştı.
Pahalı, resmi malları ve fiziksel
perakendeye olan bağımlılığı göz önüne alındığında, salgın Brooks Brothers'a
yeni ve beklenmedik bir darbe indirdi. Sadece mağazaları geçici olarak
kapanmakla kalmadı, birçok müşterisinin ofisleri de kapandı. Mezuniyet
baloları, düğünler, mezuniyet törenleri ve diğer özel günler takvimlerden
düştü. Zoom'da eşofman altı, özel dikim pantolondan ayırt
edilemez.
Brooks Brothers'taki sıkıntı
düzeyi, bu yıl şirketin Massachusetts, New York ve Kuzey Carolina'daki üç ABD
fabrikasını kapatmaya, "Made in America" kartvizitinden vazgeçmeye ve
neredeyse işten çıkarma planlarını duyurmaya hazırlandığı zaman daha net bir
şekilde odaklandı. 700 çalışan. Pek çok mağazalar gibi, pandemiden önce
yaklaşık 4.000 çalışanı vardı ve çalışanlarının çoğunu işten çıkardı ve şirket
çalışanlarının maaşlarını kesti. İflas başvurusunda bulunmadan önce, Amerika
Birleşik Devletleri'ndeki 51 Brooks Brothers mağazasını kapatmaya karar
vermişti.
Onaylanması halinde, Brooks
Brothers'ın 8 Temmuz'da iflas koruması başvurusunda bulunduğu göz önüne
alındığında, SPARC Group tarafından devralım oldukça hızlı ilerlemiş olacak.
Simon Property'nin CEO'su
David Simon, bu hafta yaptığı bir kazanç çağrısında, ABG ile %50-50 ortak
girişim olarak adlandırdığı SPARC aracılığıyla iflas etmiş mağazaların satın
alınmasının çeşitli faydalarının altını çizdi. Yahut maliyetin altında,
herhangi bir fikri mülkiyeti “cazip değerlerle” satın almak, satın alınan
şirketlerin genel maliyetlerini azaltmak ve belirli kiralamaları reddedebilmek.
Simon Property'nin "bu mağazaları
bize kira ödemek için satın aldığı" fikrine, şirketin markalara inandığını
ve para kazanabileceklerini düşündüğünü söyleyerek itiraz etti. Ayrıca
girişimin Brooks Brothers gibi yerlerde işleri kurtardığını da kaydetti.
"Konuşmamız gereken şey
bu," dedi telefonda. "Bu dünyayı elimizden geldiğince normal tutmaya
çalışmak için üzerimize düşeni yapıyoruz."
Elaine Yu yazı için katkıda
bulundu.
https://www.nytimes.com/2020/08/12/business/brooks-brothers-sale-authentic-brands.html
